La démarche de marketing RH

1.490,00 

3 sessions de formation-action individuelle de trois demi-journée. Le marketing RH interne et le marketing RH ou marketing recrutement.

Inclus: support pédagogique, personnalisation de l’approche, exemples et cas pratiques.

Intervenant:
• Directeur conseil

Description

Programme des 3 sessions de formation:

Session 1: les fondamentaux du marketing RH
• Le marketing RH: qu’est-ce que c’est? à quoi ça sert?
• Connaître ses publics: ciblage, études et enquêtes
• Connaître ses concurrents: les outils existants
• Connaître ses points forts et ses points faibles: l’analyse SWOT
• Comment faire émerger ses éléments d’identification et de différenciation?
• Définir et formuler son positionnement RH
• Les différentes composantes du mix-marketing RH

Session 2: l’utilisation du marketing RH en communication de recrutement
• Le brief et la copy strategy
• L’expression du concept et de la promesse
• Les pistes créatives: le fond et la forme (le slogan, la body et le design graphique)
• Comment choisir la « bonne » campagne (les outils d’évaluation)?
• L’importance du plan d’action pour passer d’une logique d’image à une logique d’action
• Comment générer des candidatures (volume et qualité)?
• Mettre en place un système d’évaluation afin de suivre les  performances des différentes actions

Session 3: l’utilisation du marketing RH en communication interne
• La connaissance des publics et leurs comportements: les différents outils disponibles
• Comment trouver le bon équilibre entre le ciblage des publics et la segmentation des messages?
• La relation entre les objectifs et le positionnement
• Les acteurs de la communication: la direction, les managers, la fonction RH, les réseaux internes…
• L’important du rôle de chacun: comment passer d’une logique d’information à une logique d’adhésion?
• Développer le design graphique pour séduire, rédiger des contenus pour convaincre
• Identifier les outils les plus adaptés pour générer un impact maximum
• Evaluer les campagnes de communication RH interne pour en assurer l’amélioration continue

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