La publicité contextuelle sur Internet consiste à diffuser des communication ciblées (texte et/ou image intégrant un hyperlien) dont l’affichage dépend du contexte de navigation: contenu textuel de la page, mots clés utilisés, recherche effectuée, zone géographique, centres d’intérêt…
La publicité contextuelle est considérée comme efficace car elle permet d’afficher dynamiquement des messages ciblés auprès d’une audience définie, touchant ainsi directement le public cible à un moment propice.
Par exemple, les liens commerciaux affichés sur le réseau de recherche Google (Google search), sur le réseau de sites partenaires Google (Google display), sur Facebook (Facebook social Ads), sur Twitter (promoted Tweets)…