Copy strategy (copie stratégique)

La copie stratégique (ou copy strategy) formalise au sein d’un document les différents éléments de la stratégie de communication développée. Elle fait suite à l’analyse du contexte qui précise: le sujet traité, l’historique, les publics cibles, la problématique et les objectifs. La copy strategy développe les points suivants:

  • la promesse: ce que l’on va communiquer
  • les preuves: ce qui va justifier la promesse – les arguments
  • le concept: la promesse exprimée sous la forme d’un mot clé qui va constituer le fil directeur de la communication et qui sera traduit ensuite au niveau graphique et éditorial
  • les axes compréhension – émotion – mémorisation : ce que l’on veut que les publics comprennent, ressentent et mémorisent
  • la tonalité (technologique, humoristique, symbolique…)
  • les contraintes (charte graphique, couleurs, photos…)
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